O que é: Mídia Espontânea
O que é Mídia Espontânea?
A mídia espontânea é uma forma de publicidade que ocorre de maneira não paga e não solicitada. Também conhecida como “earned media” em inglês, ela se refere à exposição e cobertura que uma marca, produto ou serviço recebe na mídia, seja ela tradicional (como jornais, revistas, rádio e televisão) ou digital (como blogs, redes sociais e sites de notícias).
Como funciona a Mídia Espontânea?
A mídia espontânea ocorre quando a imprensa ou influenciadores digitais decidem falar sobre uma marca ou produto sem que haja uma solicitação direta por parte da empresa. Isso pode acontecer devido a diversos fatores, como a relevância do assunto, a qualidade do produto ou serviço, ações de marketing bem-sucedidas, entre outros.
Quando um veículo de comunicação ou influenciador decide falar sobre uma marca ou produto, isso gera uma exposição gratuita e muitas vezes mais autêntica do que a publicidade tradicional. A mídia espontânea é considerada mais confiável pelo público, pois é vista como uma opinião imparcial e não como uma mensagem publicitária paga.
Benefícios da Mídia Espontânea
A mídia espontânea traz diversos benefícios para as marcas e empresas que conseguem conquistá-la. Alguns dos principais benefícios incluem:
1. Credibilidade: A mídia espontânea é vista como mais confiável pelo público, pois é gerada por terceiros e não pela própria empresa. Isso ajuda a construir uma imagem positiva e aumentar a credibilidade da marca.
2. Alcance: Quando uma marca é mencionada em veículos de comunicação ou por influenciadores digitais, ela alcança um público muito maior do que seria possível apenas com a publicidade paga. Isso ajuda a aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca.
3. Engajamento: A mídia espontânea geralmente gera um maior engajamento por parte do público, pois as pessoas tendem a se interessar mais por conteúdos que são considerados relevantes e autênticos. Isso pode resultar em um aumento nas interações, compartilhamentos e comentários nas redes sociais.
4. Redução de custos: Ao conquistar mídia espontânea, as marcas não precisam investir grandes quantias em publicidade paga. Isso pode representar uma economia significativa em termos de orçamento de marketing.
Estratégias para conquistar Mídia Espontânea
Para conquistar mídia espontânea, é importante adotar algumas estratégias eficazes. Algumas delas incluem:
1. Ter um produto ou serviço de qualidade: A qualidade do produto ou serviço é um fator fundamental para despertar o interesse da imprensa e influenciadores. É importante investir em pesquisa, desenvolvimento e inovação para oferecer algo que seja relevante e diferenciado no mercado.
2. Criar relacionamentos com jornalistas e influenciadores: Construir relacionamentos sólidos com jornalistas e influenciadores é essencial para conquistar mídia espontânea. É importante estabelecer uma comunicação frequente, enviar press releases relevantes e estar disponível para entrevistas e parcerias.
3. Realizar ações de marketing criativas: Ações de marketing criativas e inovadoras têm mais chances de chamar a atenção da imprensa e influenciadores. É importante pensar fora da caixa e criar campanhas que sejam memoráveis e gerem interesse por parte do público.
4. Monitorar e analisar a mídia: É fundamental monitorar e analisar a mídia para identificar oportunidades de mídia espontânea. Existem ferramentas que permitem acompanhar as menções à marca ou produto na imprensa e nas redes sociais, o que ajuda a identificar possíveis oportunidades de exposição.
Exemplos de Mídia Espontânea
A mídia espontânea pode ocorrer de diversas formas e em diferentes canais de comunicação. Alguns exemplos de mídia espontânea incluem:
1. Matérias em jornais e revistas: Quando uma marca é mencionada em matérias de jornais e revistas, isso gera uma exposição gratuita e de grande alcance. Essas matérias podem abordar desde lançamentos de produtos até histórias de sucesso de empresas.
2. Entrevistas em programas de televisão e rádio: Participar de entrevistas em programas de televisão e rádio é uma forma eficaz de conquistar mídia espontânea. Essas entrevistas podem abordar temas relacionados à marca, produtos ou serviços oferecidos.
3. Menções em blogs e sites de notícias: Influenciadores digitais e sites de notícias são canais importantes para conquistar mídia espontânea. Quando uma marca é mencionada em um blog ou site de notícias, isso gera exposição e credibilidade.
4. Comentários positivos nas redes sociais: Quando os clientes compartilham experiências positivas nas redes sociais, isso também pode ser considerado mídia espontânea. Esses comentários ajudam a construir uma imagem positiva da marca e podem atrair novos clientes.
Conclusão
A mídia espontânea é uma forma poderosa de publicidade que traz diversos benefícios para as marcas e empresas. Ao conquistar mídia espontânea, as marcas conseguem aumentar a visibilidade, a credibilidade e o engajamento do público. Para alcançar esse tipo de exposição, é importante adotar estratégias eficazes, como ter um produto de qualidade, criar relacionamentos com jornalistas e influenciadores, realizar ações de marketing criativas e monitorar a mídia. Com o crescimento das redes sociais e da influência digital, a mídia espontânea se tornou ainda mais relevante e pode ser uma poderosa aliada no sucesso de uma marca.
