O que é: Mídia Earned
O que é Mídia Earned?
A mídia earned, também conhecida como mídia conquistada, é uma forma de mídia que é obtida por meio de esforços de relações públicas e de marketing, em vez de ser comprada ou possuída diretamente pela empresa. É o resultado de terceiros falando sobre a marca, compartilhando conteúdo ou recomendando produtos ou serviços. Essa mídia é considerada altamente valiosa, pois é vista como mais autêntica e confiável pelos consumidores.
Como a Mídia Earned funciona?
A mídia earned é gerada quando a marca consegue atrair a atenção e o interesse de jornalistas, blogueiros, influenciadores e do público em geral. Essas pessoas compartilham informações sobre a marca em seus próprios canais de comunicação, como sites, blogs, redes sociais e mídia tradicional. Essa exposição orgânica e espontânea aumenta a visibilidade da marca e gera credibilidade, pois é vista como uma recomendação genuína de terceiros.
Exemplos de Mídia Earned
Existem várias formas de mídia earned que uma marca pode obter. Alguns exemplos incluem:
1. Cobertura de imprensa: Quando um veículo de mídia escreve uma matéria sobre a marca, seus produtos ou serviços.
2. Menções em blogs: Quando blogueiros mencionam a marca em seus posts ou escrevem resenhas sobre seus produtos.
3. Compartilhamentos em redes sociais: Quando os usuários compartilham conteúdo da marca em suas próprias redes sociais, aumentando o alcance e a visibilidade.
4. Avaliações e recomendações: Quando os consumidores deixam avaliações positivas sobre a marca ou recomendam seus produtos e serviços para outras pessoas.
Vantagens da Mídia Earned
A mídia earned oferece várias vantagens para as marcas, incluindo:
1. Credibilidade: A mídia earned é vista como mais confiável pelos consumidores, pois é uma recomendação genuína de terceiros, em vez de uma mensagem de marketing direta da marca.
2. Alcance ampliado: Quando a marca é mencionada por terceiros, ela alcança um público maior do que aquele que seria alcançado apenas por meio de seus próprios esforços de marketing.
3. Baixo custo: Ao contrário da mídia paga, a mídia earned não requer investimentos financeiros diretos. No entanto, é necessário investir em estratégias de relações públicas e marketing para atrair a atenção dos influenciadores e do público em geral.
4. Aumento do engajamento: A mídia earned tende a gerar mais engajamento do público, pois é vista como mais autêntica e interessante.
Estratégias para obter Mídia Earned
Existem várias estratégias que as marcas podem adotar para obter mídia earned:
1. Relações públicas: Investir em estratégias de relações públicas, como envio de comunicados de imprensa, organização de eventos e parcerias com influenciadores.
2. Marketing de conteúdo: Criar conteúdo relevante e de qualidade que seja compartilhável e interessante para o público-alvo.
3. Engajamento nas redes sociais: Interagir com os seguidores nas redes sociais, responder a comentários e compartilhar conteúdo gerado pelos usuários.
4. Monitoramento da marca: Acompanhar as menções da marca nas redes sociais e na mídia tradicional, respondendo a comentários e avaliações.
Medindo o sucesso da Mídia Earned
Para medir o sucesso da mídia earned, as marcas podem utilizar métricas como:
1. Alcance: Quantas pessoas foram expostas à mídia earned da marca.
2. Engajamento: Quantas interações (curtidas, compartilhamentos, comentários) o conteúdo gerou.
3. Sentimento: Qual é a percepção geral do público em relação à marca, com base nas menções e avaliações.
4. Conversões: Quantas vendas ou ações desejadas foram realizadas como resultado da mídia earned.
Conclusão
A mídia earned é uma forma poderosa de promover uma marca, pois é vista como autêntica e confiável pelos consumidores. Ao investir em estratégias de relações públicas e marketing de conteúdo, as marcas podem atrair a atenção de influenciadores e do público em geral, gerando mídia earned e aumentando sua visibilidade e credibilidade. Medir o sucesso da mídia earned é essencial para avaliar o impacto das estratégias adotadas e ajustar as táticas conforme necessário.
