O que é: Marketing de Guerrilha
O que é Marketing de Guerrilha?
O Marketing de Guerrilha é uma estratégia de marketing não convencional que busca chamar a atenção do público de forma criativa e inusitada. Diferente das estratégias tradicionais, que envolvem altos investimentos em publicidade e mídia, o Marketing de Guerrilha utiliza recursos alternativos e de baixo custo para alcançar resultados impactantes.
Origem do Marketing de Guerrilha
O termo “Marketing de Guerrilha” foi popularizado pelo escritor Jay Conrad Levinson, em seu livro “Guerrilla Marketing”, publicado em 1984. Levinson se inspirou nas táticas de guerrilha utilizadas por grupos militares, que se caracterizam por serem flexíveis, criativas e adaptáveis às circunstâncias.
Princípios do Marketing de Guerrilha
O Marketing de Guerrilha se baseia em alguns princípios fundamentais, que são essenciais para o sucesso da estratégia. Entre eles, destacam-se:
1. Criatividade
A criatividade é a alma do Marketing de Guerrilha. É preciso pensar fora da caixa e encontrar soluções inovadoras para chamar a atenção do público. As ideias mais simples e inesperadas podem ser as mais eficazes.
2. Baixo custo
Uma das principais vantagens do Marketing de Guerrilha é o baixo custo. Ao utilizar recursos alternativos, como ações de rua, eventos temáticos ou parcerias estratégicas, é possível obter resultados expressivos com investimentos reduzidos.
3. Surpresa e impacto
O Marketing de Guerrilha busca surpreender o público e causar impacto. A ideia é criar experiências memoráveis, que gerem buzz e compartilhamento nas redes sociais. Quanto mais inusitada e surpreendente for a ação, maior será o impacto.
Exemplos de Marketing de Guerrilha
O Marketing de Guerrilha pode ser aplicado em diversos contextos e setores. Alguns exemplos famosos incluem:
1. Red Bull Stratos
A Red Bull, conhecida por suas ações de marketing criativas, realizou o projeto Red Bull Stratos em 2012. O objetivo era quebrar o recorde de salto em queda livre, com Felix Baumgartner. A ação gerou grande repercussão e visibilidade para a marca.
2. Dove Real Beauty Sketches
A campanha “Dove Real Beauty Sketches” foi um sucesso de Marketing de Guerrilha. A marca convidou mulheres para participarem de um experimento, no qual um artista desenhava retratos delas com base em suas próprias descrições. O resultado mostrou a diferença entre a percepção que as mulheres têm de si mesmas e a forma como são vistas pelos outros.
3. Burger King – Whopper Detour
O Burger King lançou a campanha “Whopper Detour”, que utilizou a geolocalização para atrair clientes. A ação oferecia um desconto de 1 centavo no sanduíche Whopper para quem estivesse próximo a um McDonald’s. A estratégia gerou grande repercussão nas redes sociais e aumentou as vendas da marca.
Vantagens do Marketing de Guerrilha
O Marketing de Guerrilha oferece diversas vantagens para as empresas que o utilizam. Algumas delas são:
1. Baixo custo
Como mencionado anteriormente, o Marketing de Guerrilha é uma estratégia de baixo custo. Ao utilizar recursos alternativos e criativos, é possível obter resultados expressivos com investimentos reduzidos.
2. Maior alcance
As ações de Marketing de Guerrilha tendem a gerar grande repercussão e compartilhamento nas redes sociais. Isso amplia o alcance da mensagem e aumenta a visibilidade da marca.
3. Diferenciação
O Marketing de Guerrilha permite que as empresas se diferenciem da concorrência, ao utilizar estratégias criativas e inovadoras. Isso ajuda a construir uma imagem positiva e memorável na mente do público.
Conclusão
O Marketing de Guerrilha é uma estratégia poderosa e criativa, que busca chamar a atenção do público de forma inusitada. Ao utilizar recursos alternativos e de baixo custo, é possível obter resultados impactantes e ampliar a visibilidade da marca. Por meio da criatividade, surpresa e impacto, o Marketing de Guerrilha se destaca como uma opção eficaz para empresas que desejam se diferenciar no mercado.
